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苹果超级签名如何让用户爱上看广告?

更新时间:2019/9/16 / 阅读次数:80

几年前,一位产品同事问我:"如果你不能提供某种服务,为什么用户要跟踪企业的官方账户呢?"这位同事当时想:没有人喜欢看广告,但企业的官方账户内容必须是广告,因此用户没有兴趣跟踪企业的官方账户。"当然,这也是当时绝大多数企业官方账户的现状。尽管回想起来,企业官方账户提供的内容也可以被视为一种信息服务,仍能激励用户注意,但毫无疑问,他说的是事实:没有人喜欢看iOS签名广告。

我们为什么讨厌广告?

广告营销在用户的心目中从来就没有太多好形象,假如你在电视机前看世界杯,广告的出现就意味着你可以去上个厕所或者干些其他的,连节目中插播广告的时候,主持人都会叫你“稍事休息、马上回来”。

但讽刺的是,广告支撑着各种商业逻辑的运转,也才有了电视机上那么多好看的节目,这种最令人讨厌的东西,反而是商业存在的基石。我们为什么如此讨厌广告?主要应该是有下面两个原因:

1、打断了用户目标

用户看电视并不是来看广告的,而是看各种节目的,广告的出现让用户中断了他的目标,只有度秒如年地度过广告时间,用户才能继续看他们想看的节目。所有媒介上的广告都是如此,打开微博、打开朋友圈都不是为了看广告的。

正是破坏了这种连续美好的体验,广告成为用户心头之恨,就像你想睡个懒觉却一大早被吵醒而有起床气一样。

广告中断了用户愉悦的行为体验,而愉悦体验一旦被中断,用户就会更费劲才能回到刚刚的愉悦体验中,人们厌恶这种感觉,也就厌恶了广告。

2、广告有夸张预期

我国古时儒家一向有轻商的习俗,其中重要原因可能是商人做买卖宣传时多少有些欺骗性质。且不说欺骗这么上纲上线,广告营销当中夸张的表现手法是在所难免的,用户对待广告天然就会有种不信任感。事实上,过度夸张的广告如今依旧无所不在,典型的如许多人微信朋友圈中微商广告,还有俗称“黑五类”的减肥壮阳等产品广告,都能看到过度夸张的广告表现。

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