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加州苹果公司设计出品:是签名 也是态度

更新时间:2020/9/28 / 阅读次数:707

  自从上次苹果公司开发者大会(下文简称WWDC)过后,大众焦点大多专注于iOS 7、OS X Mavericks、新Mac Pro等软硬件产品上,而最让我念念不忘的,是两个视频。

  如果所有人都忙于制造一切,怎会有人能创造完美?我们开始混淆,以为方便就是愉悦,充裕就是选择。设计需要专注。我们所问的第一件 事是“我们希望人们获得怎样的感受?”是快乐。是惊喜。是爱。是联结。然后我们开始打磨意图。这需要时间。一个“是”的背后,往往有一千个“不”。我们简 化,完善,从头再来。直到我们打造的一切可以让它们所触碰的一切更美好,这样我们才会签下:加州苹果设计出品。

  就是它。真正重要的东西。一个产品的体验。它给用户带来的感觉。当你开始想象它是会什么样子,你停步,你沉思。

  这会帮助谁?它会否让生活更好?它有存在的意义吗?如果你忙于制造一切,你怎能创造完美?

  我们不相信巧合,或是纯运气。每一个“是”的背后,都有一千个“不”。我们花费大量时间,在少量事物上。直到我们触及的每一个主意,都能让生活更美好。

  我们是工程师,也是艺术家;是工匠,也是创造家。我们为作品负责。或许你很少看着它,但你总能感觉到。这是我们的签名,它意味着一切。

  值得一提的是,第二个广告并不只是一个“电视广告”,苹果公司已经将它的纸质版刊载在了美国的数家报纸上。而这个与之前(专注于产品)完全不同(强调设计理念)的苹果广告,在近期也引起了不少讨论。

  资深IT从业者Darby Lines认为这个广告强调了苹果公司的愿景和精神,是对华尔街分析师的有力回击。他说“在我看来,这自乔布斯时代以来,就一直是苹果公司的目标。”

  iMore的Rene Ritchie说这是苹果公司的品牌广告,更多强调表达态度,而不是销售产品。也有不少负面评价。在Ace Metrix Inc的一次调查评估中,苹果公司的新广告只得到了489分,低于行业平均水准542分。有“专家”评价道,这个广告缺少那种让观看者兴奋的因素。

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