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反垄断直指科技公司巨头们能自证“清白”吗?

更新时间:2020/10/25 / 阅读次数:304

  除了“新冠病毒”,“反垄断”或许是2020年美国科技巨头最不想听到的词语了。

  在经历了一年多的调查和四位CEO“精彩绝伦”为自家开脱的线日,美国众议院司法委员会发布了一份长达449页的报告,详细记录了过去16个月对苹果、亚马逊、谷歌和Facebook的垄断调查。

  报告认为,四家巨头都有着利用“致命收购”打压对手、收取过高费用和迫使小企业签订“压迫合约”的垄断行为。

  报告中,司法委员会提出了一些反垄断建议,包括迫使科技公司分拆,实施业务结构等。

  报告认为,凭借旗下社交软件的高市场占有率,Facebook利用数据优势,甚至有时是用户私密数据来获得市场情报,来识别潜在的竞争威胁,通过收购、山寨或直接消灭的方式来抹除竞争。

  报告特别点名了2012年收购Instagram的交易,认为这一收购是在消灭来自Instagram的竞争。

  电商巨头亚马逊则是利用了同时作为最大在线零售商和领先的电商平台的市场力量,为数字商务设定了规则,扩大领先优势,限制潜在竞争对手。报告称,全卖家们实际上成为了亚马逊把控市场的“人质”。

  根据证人指控,亚马逊从其Marketplace平台上收集销售和产品数据追踪热销产品,然后仿制并推出自主竞争产品,因为亚马逊自产的价格更低,原创卖家被迫“让位”。

  此外,由于亚马逊云计算服务在云计算市场的领先地位,亚马逊可以采取不公平举措对待开源开发商,开源工程师称:“我们开发了作品,却是大型公司在利用它赚钱。”

  预计到2021年,苹果将卖出20亿部iPhone,报告指出苹果在iOS系统软件分销上的垄断地位,服务类业务利润率在2019财年高达63.7%。

  报告认为,苹果抽取从其App store付费下载的app费用的30%;应用程序内置购买项目,苹果公司也会抽取30%;对于不听话的开发者,苹果会将其app从应用商店中移除。

  不过,相比较谷歌面临的反垄断指控,上面三家巨头可以说还算是“毛毛雨”了。毕竟在主营业务领域,谷歌的市场占有率是最高的。

  谷歌最赚钱的业务是搜索引擎和与之相关广告服务,在美国搜索市场87%份额的“压倒性”优势,被认为是有史以来最赚钱的互联网产品。

  凭借搜索服务器的高额成本与点击和查询数据的自我强化优势,谷歌“诱导”垂直网站交出有价值的数据,并利用其搜索优势进入邻近市场,阻碍了竞争,削弱了垂直提供商的创新动力。

  市场占有率近七成的Chrome浏览器自身不能算是谷歌赚钱的业务,但是其互联网的重要的入口,承载谷歌产品与服务的基础平台,与安卓系统有着紧密的联系。报告认为,谷歌利用安卓平台和移动搜索中更聚集的流量倾斜促使人们更依赖其产品与服务。

  此前,美国媒体就有报道表示,美国司法部将在近期对谷歌正式提起反垄断诉讼,削弱其对价值1623亿美元的全球数字广告市场的控制权。该诉讼或成为微软反垄断案件以来美国最大的反垄断诉讼。

  过去4年,谷歌一共遭到了27项反垄断方面的调查,被罚金额数量超过96亿美元,两项指标皆为全球第一。

  2006年,时任谷歌CEO施密特就意识到了公司必然会面临反垄断威胁,他不断强调谷歌在全球广告市场的份额只有1%,宣称谷歌没有获得市场主导优势。

  在公司内部,施密特更是不断强调远离反垄断高压线的重要性,一些有垄断嫌疑的词语被明令禁用,以防邮件成为调查时候的证据。

  近期,谷歌搜索主管普拉巴卡尔·拉格哈万(Prabhakar Raghavan)最近在活动中表示,“人们获取信息的方式从未像现在这样丰富和充满竞争”。言语中,透露着是消费者和市场选择了谷歌,谷歌在同行中出头并不容易。

  可能谷歌线年,苹果AppStore的收入为550亿美元,而安卓的GooglePlay收入不到300亿,考虑到市场占有率,收入差距确实是太大了。

  眼红的谷歌表态要求开发者必须在2021年9月30日之前全部改用谷歌的支付系统,而不得再使用独立支付系统,谷歌会从用户付费中抽成30%。

  全球爆火的游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games正在以违反反垄断法为由和苹果、谷歌打官司。

  EpicGames指责两家公司利用垄断地位向开发者征收30%销售分成死亡比例过高,平台还通过设定各种限制政策利用游戏为自己的业务获得利益。

  虽然官司还没有出结果。但是4月,Epic Games的起诉刚曝光,《堡垒之夜》就从谷歌Play商店以及苹果App商店中被移除了。巨头们的“执行力”也可见一斑。

  或许在谷歌看来,自己还是受害者,毕竟各项反垄断调查严重“拖累”了商业计划。

  2012年,谷歌就推出了谷歌眼镜,看到了可穿戴市场的未来潜力,然而眼镜毕竟不是一个舒适方便的佩戴品,产品在面向市场后表现平平,没有抢占到先机。

  为了在越发激烈的可穿戴市场上发力,谷歌一直在争取以21亿美元的价格收购可穿戴设备市场昔日领导者Fitbit。根据IDC数据,Fitbit的市场份额为3%,

  近期,有消息人士透露,谷歌主动向欧盟表态将限制在谷歌广告中使用Fitbit数据。此外,会为试图连接到Android平台的可穿戴设备竞争对手提供便利,并允许第三方在征得用户同意的情况下继续访问Fitbit用户的数据。

  谷歌官方也极力“自证清白”表示:“可穿戴设备市场十分拥挤,我们认为谷歌和Fitbit在硬件方面的合作将加剧该领域的竞争,令消费者受益,并使下一代设备更好、更便宜。”

  不过,竞争对手并不信服,它们表示谷歌提供给竞争对手和应用的访问非常有限,无法顺畅连接所需的最新信息。

  谷歌应该是真的很着急,毕竟,欧盟向谷歌开出的罚单累积金额已经高达93亿美元。阻止交易,再加一笔罚款,对于欧盟也是“常规操作”。

  10月15日,法国和荷兰提议欧盟成立新机构,专门监管谷歌等科技巨头,并需要破坏巨头的垄断地位。

  在中国市场,谷歌也可能面临调查。虽然搜索业务已经退出中国大陆市场,但是谷歌的安卓系统一直在国内市场占据主导地位,影响力甚至与日俱增。

  据外媒报道,由于华为在2019年的控告,中国有关部门近期在准备对谷歌开启反垄断调查,此次调查主要围绕有关谷歌是否在利用安卓系统主导地位扼杀其竞争对手。

  巨头垄断会阻碍市场竞争,反垄断是为了打破壁垒、鼓励竞争、促进市场的发展。而被外国巨头把控住了关键市场与核心技术,就不只是竞争的问题,更是事关行业存亡的安全问题。

  路透社称,中国正着手对反垄断法进行重大修改,并提出了一些修正案,包括大幅提高最高罚款金额和扩大判断一家企业操纵市场的标准范围。

  在美国不断提出“封禁”的中美贸易战的背景下,国产手机制造商和应用开发商都不断在尝试摆脱对于美国出品的手机系统的依赖。

  9月,华为发布了鸿蒙2.0新版,可用在可穿戴设备、电视和汽车上。但是备受期待的鸿蒙系统手机,并没有露面。

  华为消费者业务CEO余承东向媒体表示,在手机端,鸿蒙系统现在已经达到安卓系统70-80%水平,而且时时刻刻都都在改进。有坊间传闻称,搭载鸿蒙系统的华为手机在2021年就会正式面向市场。

  此前因为“懂王”的禁令网络上就有热议,如果ios和安卓系统都不能使用微信,那国内的消费者该怎么办?——很多人一时语塞。

  不过,有业内人士提出了解决办法,微信可以自己成为操作系统。这个想法在现在看来或许仍缺乏可行性,但也不能算是“天方夜谭”。

  想当初,谷歌收购和下巨资开发安卓系统的时候,手机市场还是塞班系统的天下。短短几年,安卓和iOS就把塞班打得毫无还手之力。

  10月15日,谷歌前任CEO、现任美国人工智能国家安全委员会主席埃里克·施密特(Eric Schmidt)在一场视频会议上表示,美国面临着来自中国日益加剧的竞争压力,急需制定一项发展人工智能技术的“国家战略”。

  他认为,美国在国家层面上缺少一种“不惜一切代价”的原则方法来推动和主导全球人工智能的竞争,“我希望美国可以找到方法,或者至少得是西方世界”。

  中国高速腾飞的科技行业已经有了引起对手担忧的实力,是时候去冲破壁垒,竞争行业的领导权和话语权了。

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