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12月手游海外买量:国产手游几乎包揽投放量Top10

更新时间:2021/1/16 / 阅读次数:364

  2020年12月,海外游戏买量整体与11月相似,新手游入局较少,老产品投放基本维持以往水平。但也有部分老手游通过加大投放,在年底重新收获较好的成绩。

  以下App Growing Global根据19家全球性媒体平台广告数据,对12月手游海外买量特征进行分析。

  12月整体的投放趋势比较平稳,各手游类型、投放国家/地区以及广告形式的占比情况都无太大的变动。休闲益智、角色扮演依然遥遥领先,各占30%和17%。

  美国依然是出海的主投国家/地区,占比约11%。出海厂商对英、德、法等西欧国家和中国的港台地区投放比较均匀,占比大概是5-6%。

  广告和素材形式的变动基本延续11月的趋势。信息流广告占大盘基本不变,有0.81%的降幅,占比接近76%。原生广告小有提升0.78%,占比近7%。对应到素材形式,视频占比从11月的73.23%增加至75.59%。

  推广热门Top20榜中,休闲游戏占据了40%。榜单仍以老面孔居多(占70%),且国产手游基本包揽投放排行前10名,其中北京创智优品ZenLife的休闲游戏和太乐创想Puzzle Saga Studio的填色游戏各占两席。中国厂商F2PGAME STUDIO的网赚手游《Merge Numbers-2048 Game》12月新上榜,该月开始加大对巴西的买量力度,目前已挤进巴西Google Play益智游戏免费下载榜Top 3。

  12月的推广上升榜以RPG为主,占比达45%。37游戏的MMORPG《雲上城之歌》在其主投的中国台湾地区取得不错的成绩,12月冲进了该地区ios免费下载总榜Top10。曾诞生过爆款《Tangle Master 3D》(缠结大师3D)的土耳其厂商Rollic在12月增投两款模拟休闲游戏,分别是油井钻探《Oil Well Drilling》和电子设备维修类《Repair Master 3D》。其中,《Repair Master 3D》在4-5月上线个国家第一,目前仍在法、英、德等西欧地区比较活跃(Google模拟游戏免费下载榜Top 15)。

  投放Top20发行商排行榜与11月情况基本一致,仅有4家厂商新上榜,其中中国厂商就有3家,分别是F2P GAME STUDIO、Betta Games和37游戏。头部榜单中,12月投放近6万的北京创智优品ZenLife Games代替了11月榜首太乐创想Puzzle Saga Studio,成为12月广告量最多的发行商。

  《Merge Numbers-2048 Game》是数字合并+网赚游戏,在买量初期曾连续一周霸榜巴西Google免费下载总榜Top 10,目前巴西市场细分类别的排名也基本稳定在前五。

  以恶搞剧情引出游戏,表明游戏既能让已有玩家沉浸其中,也能让新手玩家产生兴趣。

  模仿网络主播对游戏进行安利,展示英雄选择、打怪升级等开局玩法,表明游戏非常容易上手。

  围绕 “治愈”的核心特征展开描述,圈粉萌化玩家的同时也强调了“宠物”这一游戏核心要素。

  *以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。

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