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分发平台家居新零售争夺战愈演愈烈

更新时间:2019/2/27 / 阅读次数:279

宜家中国在电商的下半场才大动作布阵电商,分发平台实际上电商的下半场不再只是纯电商之间的竞争,新零售成了眼下炙手可热的竞争新物,中国市场对家居零售的需求只增不减,但中国市场这块肥肉也被宜家中国的对手们紧盯着。与宜家不同的是,他们对电商的态度非常积极。其中居然之家、红星美凯龙分别联手阿里、腾讯等互联网巨头加码新零售,试图通过互联网巨头的赋能探索新零售。

相关数据统计,居然之家在2018年双十一期间突破了120亿的销售额,红星美凯龙与腾讯战略合作后双十一首次大促全国商场成交额就突破了160亿元。而依托自建电商的宜家还只是提供图片展示和物流配送,与对手大肆收割双十一消费者的场面而言,慢半拍的宜家中国显得原始且单一。因此,一成不变的运营方式对宜家中国来说是极其制约的。

另外,网易旗下的网易严选、阿里的极有家都有大量家居产品,而且不少互联网平台借着宜家培养的用户习惯在线上分流了宜家的消费群体。然而宜家的门店数量十分有限,尤其是在二三线城市渗透率更低,再加上与线上消费者接触面相对较窄,传统对手和线上网商对手的双重夹击下,宜家中国确实有些慌了。

宜家中国入局电商确实有了点亡羊补牢的意思,然而电商经验不足却又是令其十分头疼的问题。与其自己琢磨,倒不如向中国互联网电商抛出橄榄枝,于是就有了“宜家+小米”合作的画面。

去年11月28年,宜家宣布与小米达成战略合作,宜家中国旗下全线智能照明产品将接入小米平台。这是宜家首次与中国互联网企业合作,此次的跨界合作也成为了宜家中国开展电商的重要突破。

简单来说,家居零售的战役不管是放在电商战场还是新零售战场,宜家中国都应该积极行动起来了。

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