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ios企业签名苹果AppStore搜索广告的未来

更新时间:2019/5/10 / 阅读次数:34

ios企业签名苹果AppStore搜索广告的未来当你想要下载一个 iOS 应用程序时,你会怎么办?答案当然是去应用商店搜索。据统计,56% 的游戏程序安装于应用商店。至于非游戏应用程序,这个比例则会增加至 69%。这使 App Store 成为广告商和平台持有者的大平台。伯恩斯坦(Bernstein)的分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)预测:苹果的搜索广告业务今年就创造了 5 亿美元的收入,到 2020 年,很有可能创造 20 亿美元的收入。那么是什么推动了 App Store 广告的增长呢?从苹果开始日益盛行的搜索广告,前景又将如何?在当前搜索广告服务温和但必须迭代的推动下,短期内会出现真正的增长。这将帮助开发者们通过搜索提高价值,以减少他们对其他平台和成本的依赖。但随着搜索本身性质的改变,我们认为用户个人在 App Store 搜索应用的方式可能会发生变化,这将给比同行领先的 App Store 带来更巨大的收益。

App Store 搜索广告的诞生

2016 年,苹果在 App Store 中引入搜索广告,原因有很多。

首先,因为 App Store 涵盖了将近 200 万个应用程序,所以出现了一个普遍的问题:人们很难在里面发现想要的应用,这直接导致整个 App 行业的广告成本上涨。

其次,App Store Optimization(ASO)的出现和发展,作为一个专门的独立学科出现并向 App 营销者(开发者)展示了其通过苹果应用商店带来的价值。

再次,苹果作为 App Store 的看门人,受到了来自移动广告公司的压力,移动广告公司从他们的平台或商店中转走了大量的流量。例如,根据 AdAge 报道,2017 年初,57% 的移动广告流量是由 Facebook 和 Google 推动的。这意味着,尽管苹果公司为此付出了巨大的努力,但它对 App 发布的控制力和影响力却越来越小。因此,苹果在 2016 年 10 月推出了首个 App Store 搜索服务,该服务为广告商提供了通过竞标过程来使其占据 App Store 搜索页面顶端的机会。ios企业签名它仅在一个地区推出,在美国 App Store 运营的广告创意选择也受到限制,起初,这种做法遭到了批评,然而很快,搜索广告带来的好处超越了它的限制。Arc Intermedia 在搜索广告上市后发布的一篇博客文章中对其赞不绝口。

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